Elaboración de una estrategia SEO
En base a la documentación (objetivos, KPI, informes...) generada en la fase de análisis, se elaborará una estrategia –esencialmente compuesta por un listado de acciones a realizar– para intentar alcanzar los objetivos que se persigan. La estrategia contemplará acciones SEO que se pueden clasificar en dos tipos: on page y off page.
Las acciones SEO on page (también llamadas on site u on server) son aquellas que se llevan a cabo en el desarrollo del sitio web afectando principalmente a la arquitectura de la información del mismo –estructura y contenidos–, indexabilidad y usabilidad web, UX (User eXperience, experiencia de usuario) y WPO (Web Performance Optimization, optimización del rendimiento web).
Por el contrario, las acciones SEO off page (también llamadas off site u off server) no afectan a la configuración o páginas web del sitio, y tienen como fin principal aumentar la popularidad web del mismo, es decir, aumentar el número de enlaces entrantes –cuanto más relevantes mejor– desde otros sitios web. Por consiguiente, las acciones SEO off page se centran especialmente en el link building (construcción de enlaces).
La estrategia SEO a elaborar debe formar parte de otra estrategia más amplia de SEM (Search Engine Marketing, marketing en motores de búsqueda), que a su vez se coordine con otras acciones de marketing online: email marketing, ORM (Online Reputation Management, gestión de la reputación online), CRO (Conversion Rate Optimization, optimización del ratio de conversión)... y marketing offline.
A la hora de diseñar una estrategia de posicionamiento en buscadores, esta estará condicionada, en gran medida, por los recursos (personal, herramientas de software, tiempo...) que se dispongan para realizarla, los cuales dependen del presupuesto económico destinado al SEO. Por otro lado, en su elaboración, es importante tener en cuenta las recomendaciones dadas por los buscadores para ayudarles a encontrar e indexar el contenido de un sitio web. Véanse, por ejemplo, las directrices para webmasters dadas por Google en la siguiente dirección: